上辈方既明曾经关注过两家的竞争，蒙集团的发家经历可以称得上一场商业奇迹。从伊利副总裁位置辞职的生一手创立了蒙，利用自对该行业的了解迅速不到10年，就超越了之前老东家伊利，成功登。

莫笳森笑而不语，说：“方董几的飞机？”

然而，当蒙停下脚步满足的时候，伊利主打的年轻风就彰显优势了。虽然蒙率先推了国际名品“特仑苏”，但伊利的“金典”有机也是不遑多让的。更别说，伊利还开发了“安慕希”、“畅意100”以及畅轻等态。而一直发展迅猛的蒙却仍在吃老本，靠着旧产品盈利。

而后伊利优酸也学到了这打法，不仅冠名了很多综艺节目，还把蒙酸酸在了地上。最接近的时候，两家市场份额相差不到1，但差距最大的时候，伊利优酸比蒙酸酸多了将近3！

偏生蒙在走对了第一步之后，就不再走了，令人惋惜。

(本章完)

没错，蒙在2007年吃到了《超级女声》冠名的红利后，一举超越了伊利，甚至稳坐了四年的榜首宝座，直到2011。

在洋饮料的攻击下，国产饮料那是节节败退。

方既明不屑地说：“一千万？这算什么啊！”

是不是很熟悉？

的总投换来的是蒙品牌价值的提升、蒙酸酸25个亿的销售额、蒙产品销售渠的拓展。还有对竞争对手发展势的抑制，如同类产品伊利优酸在2005年的销售增幅就几乎为零。

可想而知，蒙是走了一步什么样的臭棋。

“晚上的飞机，怎么，莫台长要一起去燕京？”方既明笑。他去燕京是看看《亮剑》剪辑的，还有百度上市等一众事情。当然了，还有节档电影的宣传工作，这些都需要盯着。

但从2011年开始，蒙就后劲乏力了，被伊利反超。因为这会伊利也回过神来了，开始跟芒果台眉目传情，然后冠名了众多综艺。于是，伊利凭借着底蕴，反超了蒙。可以看得见，持续不断的广告营销投，直接让伊利获益匪浅。

“方董，别说一亿冠名费了，就算是一千万冠名费能拿到手，我都觉得你是神！”莫笳森半开玩笑半认真地说。

不过呢，蒙的好运就到此了。

其实对于任何饮料公司来说，甚至啤酒公司，在一个通过多媒整合营销的时代，要覆盖全国的广告宣传，背后是合谋的商业默契——借势和造势同样重要。可问题是，有魄力拿钱来冠名费，且还敢负债扩张渠的国产饮料品牌，并不多。

尤其2007年，蒙成为第一家营业收超过200亿元人民币的业公司，总金额达21318亿元人民币，与此同时伊利集团为19306亿元人民币，往后四年时间，蒙一直稳居首位。

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当然了，伊利也没占到便宜，额的广告支，长时间没看到效益。

当然了，这些莫笳森都不知，他只觉得方既明在开国际玩笑。